Cómo auditar un negocio de eCommerce antes de optimizar Paid Media
La mayoría de auditorías de paid media empiezan por la cuenta: estructura de campañas, pujas, ROAS por canal. Es un punto de partida razonable si el objetivo es mejorar una plataforma, pero es el punto de partida equivocado si el objetivo es mejorar un negocio. Antes...
Experimentación en Paid Media: cómo testear campañas sin arriesgar el rendimiento
Muchas cuentas de Paid Media llevan meses, a veces años, con la misma estructura de campañas, la misma estrategia de puja y los mismos presupuestos, sin haber testado nada nuevo. El argumento habitual es que «funciona, así que no hay que tocarlo». El problema es que...
Stock, rotación y cliente nuevo vs recurrente: por qué el producto que más vende no siempre es el más rentable de escalar
Un cliente de eCommerce de moda tuvo su producto estrella agotado en la talla que más vendía durante 4 días, mientras las campañas seguían activas. El resultado de esos 4 días: 1.240 clics, 890€ de coste, y 0 ventas de esa referencia. Nadie lo detectó hasta el informe...