Black Friday en eCommerce: por qué el calendario de la campaña importa más que el primer anuncio
Black Friday en eCommerce: por qué el calendario de la campaña importa más que el primer anuncio La mayoría de negocios preparan Black Friday como si fuera un único evento de 24-48 horas: se activa la campaña, se anuncia el descuento y se espera el pico de ventas del...
Margen, P&L y MER: la métrica que decide si tu eCommerce gana dinero de verdad
Un ROAS en verde en Google Ads y otro en verde en Meta Ads no garantiza que un eCommerce esté ganando más dinero. Es perfectamente posible subir la inversión publicitaria, mantener el ROAS de cada plataforma estable, y ver caer el margen neto del negocio en el mismo...
Cómo auditar un negocio de eCommerce antes de optimizar Paid Media
La mayoría de auditorías de paid media empiezan por la cuenta: estructura de campañas, pujas, ROAS por canal. Es un punto de partida razonable si el objetivo es mejorar una plataforma, pero es el punto de partida equivocado si el objetivo es mejorar un negocio. Antes...
Stock, rotación y cliente nuevo vs recurrente: por qué el producto que más vende no siempre es el más rentable de escalar
Un cliente de eCommerce de moda tuvo su producto estrella agotado en la talla que más vendía durante 4 días, mientras las campañas seguían activas. El resultado de esos 4 días: 1.240 clics, 890€ de coste, y 0 ventas de esa referencia. Nadie lo detectó hasta el informe...