El coste real de un lead: por qué tu CPL no te dice si tu embudo es rentable
Cuando un negocio de captación de leads revisa el rendimiento de sus campañas, la métrica que casi siempre mira primero es el CPL — el coste por lead que reporta la plataforma publicitaria. Es un dato incompleto, y basar decisiones de presupuesto solo en él es una de...
Atribución en Paid Media: por qué sumar conversiones de Google Ads y Meta Ads te da datos falsos (en eCommerce y en Leadgen)
Si sumas las conversiones que reporta Google Ads con las que reporta Meta Ads, es muy probable que el resultado supere las ventas reales de tu negocio. No es un error de configuración ni un fallo del píxel: es la forma en que cada plataforma mide la atribución, y...
Experimentación en Paid Media: cómo testear campañas sin arriesgar el rendimiento
Muchas cuentas de Paid Media llevan meses, a veces años, con la misma estructura de campañas, la misma estrategia de puja y los mismos presupuestos, sin haber testado nada nuevo. El argumento habitual es que «funciona, así que no hay que tocarlo». El problema es que...
La curva de rendimientos decrecientes en Google Ads: cuándo escalar presupuesto deja de compensar
Una campaña de Google Ads que gasta 390€ al día genera 86 conversiones. El simulador de la propia plataforma muestra qué pasaría al subir el presupuesto un 300%: 934€ al día para conseguir 93 conversiones. Multiplicar la inversión por 2,4 para obtener solo 7...